{"product_id":"arzuyu-sezmek-fokus-grup-tekniginin-donusumu","title":"Arzuyu Sezmek - Fokus Grup Tekniği'nin Dönüşümü","description":"Featherstone’un araştırması, fokus grup yönteminin tarihine ilişkin ilgi çekici ve kolay\u003cbr\u003eanlaşılır bilgiler sunuyor ve fokus grupların temel amacının, ne istediğimizi belirlemekten,\u003cbr\u003eistemediğimiz şeyleri bize satmaya nasıl dönüştüğünü gözler önüne seriyor.\u003cbr\u003eGeçtiğimiz yüzyıl içinde fokus gruplar şirketlerin ürünlerini, siyasetçilerin politikalarını kitlelere\u003cbr\u003esatma süreçlerinin yaşamsal bir parçası olmuş durumda; salata sosundan, sağlık\u003cbr\u003eSAYFA2\u003cbr\u003epolitikalarına ve favori TV programlarımıza varıncaya dek pek çok konuda kullanılan bu\u003cbr\u003eyöntem, moderatörler aracılığıyla kontrollü grupların neleri sevdiklerini ve neleri\u003cbr\u003esevmediklerini sorguluyor ve yaşamlarımızın çok az alanı bu sorgulamanın dışında\u003cbr\u003ekalabiliyor. Arzuyu Sezmek bu konuyu ele alan ilk popüler çalışmadır.\u003cbr\u003eLiza Featherstone, konuyla ilgili bu canlı ve kapsamlı araştırmasında, fokus grup yönteminin\u003cbr\u003eyirminci yüzyıl başlarına, Avrupa sosyalizmine uzanan şaşırtıcı köklerinin izini sürüyor,\u003cbr\u003esonrasında Madison Avenue’da Mad Men dönemine uzanıyor ve günümüzdeki yaygın\u003cbr\u003ekullanımına değiniyor. Ayrıca, Featherstone yöntemle ilgili meşhur fiyasko hikâyelerini ele\u003cbr\u003ealırken, Ford Edsel'in başarısızlığa mahkûm lansmanı ve daha da talihsiz bir girişim olan,\u003cbr\u003eürünün eski formülünün fanatiklerini sokaklara döken ve protestolara neden olan,\u003cbr\u003eCoca-Cola’nın tadını değiştirmeye yönelik çalışmayı aktarıyor bize\u003cbr\u003eElitler, halktan koptukça, oy kazanmak veya ürün satmak için fokus gruplara giderek daha\u003cbr\u003efazla bel bağlar halde geldiler. İnsanların çoğunun giderek daha güçsüz hissettiği bir\u003cbr\u003etoplumda, fokus gruplar, sıradan insanların en azından seslerinin duyulabileceğine ve\u003cbr\u003efikirlerinin önemli olduğuna dair bir yanılsama sundu. Ne var ki sıradan insanlar ne kadar çok\u003cbr\u003edinlenilirlerse, o kadar güçsüzleştiler. Bu çelişki, herkesin sosyal medyada kendi görüşünü\u003cbr\u003eyayınlayabildiği, 24 saat boyunca fokus grup oluşturduğumuz günümüzde, çok daha\u003cbr\u003ebelirgindir ama gerçek şu ki halen sadece iktidar seçkini politikaları şekillendirme gücüne\u003cbr\u003esahipler\u003cbr\u003eFeatherstone, bu hikâyeyi anlatırken, demokrasi ve tüketici toplumu hakkında çok ilginç ve\u003cbr\u003ederin sorular ortaya koyuyor.\u003cbr\u003eYazar Hakkında: LIZA FEATHERSTONE, New York'ta yaşayan bir gazeteci ve The Nation'a\u003cbr\u003ekatkıda bulunan bir editör. Ayrıca Asking for a Friend adlı köşe yazılarını kaleme alıyor.\u003cbr\u003eÇalışmaları New York Times, Ms. Ve Rolling Stone’un da aralarında bulunduğu pek çok\u003cbr\u003eyayında yer almıştır. Students Against Sweatshops: The Making of a Movement (2002) adlı\u003cbr\u003ekitapta eş yazarlık yapmış ve Selling Women Short: The Landmark Battle for Worker's Rights at\u003cbr\u003eWal-Mart (2004) isimli eseri kaleme almıştır. Aynı zamanda False Choices: The Faux\u003cbr\u003eFeminism of Hillary Clinton adlı çalışmanın da editörlüğünü üstlenmiştir.","brand":"The Kitap","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":60964982423882,"sku":"9786057950192","price":6.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0968\/0289\/8250\/files\/9786057950192.jpg?v=1769613230","url":"https:\/\/admin.makpirtuk.de\/products\/arzuyu-sezmek-fokus-grup-tekniginin-donusumu","provider":"Makpirtuk","version":"1.0","type":"link"}